”Välkommen till Mårtenssons bil i Hörby” avslutar han sin reklammonolog med.
Jag stänger av tv:n. Första tanken som slår mig är hur man ska tolka denna reklamfilm, som ur ett intellektuellt perspektiv ger ett negativt och dubbelt budskap. Det är Mårtenssons bils senaste reklamfilm om stridsvagnen som klantigt och dumt kör rakt in i en annan bil för att komma fram till företaget.
Vilken civil kör egentligen en stridsvagn som står som symbol för ett farligt fordon, krig och ockupation? Och varför ska personen som kör stridsvagnen stiga ur den och fråga på albanska ”Är det här Mårtensson” i Sverige. Minns i vart fall inga historielektioner som tar upp liknande händelser – att sydeuropeer erövrar Norden.
Samtidigt får man tänka på att det knappast ger en bra bild av de albansktalande svenskar som bor i vårt avlånga land. Personligen drar jag associationer till primitivitet och det sönderskjutna Balkan (fast det är ju knappast krig på Balkan i dag? Eller så kanske Mårtensson vet något som inte jag känner till?).
Det kan också tänkas att bilförsäljningsföretaget inte är bekant med stereotyper som redan är passé.
Möjligen är det bara försäljningssiffror som räknas och då reflekterar man kanske inte över att även en reklamfilm kan blåsa liv i onödiga och gamla stereotyper.
Att reklamfilmen lägger prägel på att stridsvagnen körs av en man med utländskt bakgrund, vare sig det rör sig om en alban eller en person av annan nationalitet, kan säkert tolkas på många olika sätt. Men bilden ger knappast någon positiv bild av personer med annan etnisk bakgrund. Reklamfilmen ger dessutom sken av att Mårtensson är lite bättre, lite finare, lite ädlare. Är stridsvagnen och dess besättning i nöd på grund av sin härkomst? Reklamen ger fel bild, helt enkelt.
Jag hoppas att Mårtenssons bil tänker en gång extra inför nästa reklamfilm. Det vore tråkigt om samma tema dyker upp. Även reklamfilmer påverkar offentlighetens världsbild.
1
Journalist vars hjärta klappar för den lokala journalistiken. Spanarna från östra Lund kritiserar, skapar debatt, hyllar men bjuder också på sig själva. 2010 nominerades vi till Årets lokalredaktör i Sverige. Jag är även redaktör för en annan superlokal blogg, Rosengård Paradiso, med Christian Carkani. Fler lokala bloggar som berör livet nära Dig kommer till hösten.
20-årig Malmöit, arbetar med Rosengårdssajten
Chefredaktör och ansvarig utgivare: